123Berita – 07 April 2026 | Ketua Persatuan Produser Film Indonesia (PARFI) angkatan 1956, Marcella Zalianty, mengingatkan kembali pentingnya kehati-hatian dalam proses penamaan judul film serta penyusunan materi promosi. Peringatan ini muncul menyusul kemarahan publik yang meluas akibat baliho film berjudul “Aku Harus Mati” yang dipasang di sejumlah lokasi strategis di Jakarta. Meskipun niat pembuat film adalah menarik perhatian penonton, penggunaan kata-kata yang terkesan provokatif memicu kecaman dari berbagai kalangan, termasuk organisasi kemanusiaan, aktivis hak asasi manusia, dan netizen di media sosial.
Marcella menegaskan bahwa judul film bukan sekadar label komersial, melainkan representasi nilai, budaya, dan sensitivitas masyarakat. “Ketika sebuah judul menyinggung isu-isu sensitif seperti kematian atau penderitaan, produser harus menimbang dampaknya secara mendalam,” ujarnya dalam konferensi pers yang diadakan di kantor PARFI pada Senin (12/04/2026). Ia menambahkan bahwa proses kreatif seharusnya tidak mengabaikan tanggung jawab sosial, terutama dalam konteks Indonesia yang multikultural dan memiliki norma-norma moral yang kuat.
Kontroversi baliho “Aku Harus Mati” memunculkan diskusi luas mengenai batas kebebasan berekspresi dalam industri hiburan. Beberapa kritikus menilai judul tersebut tidak hanya provokatif, tetapi juga dapat menimbulkan trauma bagi korban kekerasan atau keluarga yang mengalami kehilangan. Di sisi lain, para pembuat film berargumen bahwa judul yang kuat dan berani dapat menjadi strategi pemasaran efektif untuk menarik perhatian penonton di era persaingan digital yang ketat. Namun, Marcella menegaskan bahwa strategi pemasaran tidak boleh mengorbankan rasa hormat terhadap nilai-nilai kemanusiaan.
Dalam upaya memberikan panduan praktis, PARFI ’56 merilis sepuluh poin kunci yang harus dipertimbangkan produser sebelum memutuskan judul film dan materi promosi:
- Evaluasi sensitivitas budaya dan agama yang berlaku di wilayah target penonton.
- Hindari penggunaan kata-kata yang dapat menyinggung kelompok rentan, seperti korban kekerasan atau penyandang disabilitas.
- Lakukan survei pendapat publik secara anonim untuk mengukur reaksi awal terhadap judul yang diusulkan.
- Libatkan konsultan etika atau pakar komunikasi dalam proses kreatif.
- Pastikan bahwa judul mencerminkan isi cerita secara akurat, tanpa menimbulkan ekspektasi yang menyesatkan.
- Periksa potensi interpretasi ganda yang dapat menimbulkan kontroversi.
- Sesuaikan materi promosi dengan regulasi periklanan yang berlaku di Indonesia.
- Siapkan pernyataan resmi (press release) yang menjelaskan alasan pemilihan judul, bila diperlukan.
- Berikan ruang bagi masukan dari tim produksi, termasuk penulis naskah dan sutradara.
- Evaluasi kembali keputusan setelah menerima masukan awal, sebelum peluncuran publik.
Para pengamat industri film menilai langkah PARFI ’56 sebagai upaya proaktif untuk menegakkan standar etika dalam perfilman Indonesia. “Kita berada di persimpangan antara kebebasan berkreasi dan tanggung jawab sosial,” kata Dedi Prasetyo, dosen Fakultas Seni Rupa Universitas Negeri Jakarta. Ia menambahkan bahwa dengan adanya pedoman tersebut, produser dapat mengurangi risiko backlash yang dapat merugikan tidak hanya reputasi film, tetapi juga nilai ekonominya.
Respons dari pihak produksi film yang bersangkutan dengan judul “Aku Harus Mati” masih belum resmi. Namun, dalam sebuah pernyataan singkat, mereka menyatakan bahwa keputusan judul tersebut didasarkan pada interpretasi metaforis tentang perjuangan hidup, bukan niat untuk menyinggung. Mereka juga menegaskan bahwa akan melakukan revisi materi promosi jika dianggap perlu oleh otoritas terkait.
Kasus ini mengingatkan kembali industri hiburan akan pentingnya dialog terbuka antara kreator, regulator, dan publik. Mengingat Indonesia merupakan pasar film terbesar di Asia Tenggara, kesadaran akan dampak sosial dari setiap elemen produksi menjadi krusial. Dengan menerapkan langkah-langkah kehati-hatian yang disarankan, diharapkan film Indonesia dapat terus berkembang secara kreatif tanpa mengorbankan nilai-nilai kemanusiaan.
Kesimpulannya, pernyataan Marcella Zalianty dan rekomendasi PARFI ’56 menegaskan bahwa penamaan film harus melalui proses yang matang, melibatkan pertimbangan etika, budaya, serta dampak sosial. Kontroversi baliho “Aku Harus Mati” menjadi pelajaran berharga bagi seluruh pemangku kepentingan dalam industri film untuk menyeimbangkan antara kreativitas dan tanggung jawab publik.
