123Berita – 07 April 2026 | Pemerintah Provinsi Sumatera Selatan (Sumsel) kembali menegaskan komitmennya dalam mengembangkan sektor pariwisata regional. Dalam rangka meningkatkan daya tarik destinasi lokal sekaligus menarik minat wisatawan mancanegara, pemerintah provinsi bersama pemerintah daerah meluncurkan serangkaian program promosi yang diharapkan mampu menyerap jutaan kunjungan dalam beberapa tahun ke depan.
Gubernur Sumsel, yang memimpin pertemuan tersebut, menekankan pentingnya sinergi lintas sektor untuk memaksimalkan potensi alam, budaya, dan kuliner yang dimiliki provinsi. Ia menyatakan, “Sumsel memiliki warisan alam yang melimpah, dari pesona pantai di Musi Banyuasin hingga keindahan pegunungan di Lahat. Dengan promosi yang tepat dan infrastruktur yang terus ditingkatkan, kita yakin dapat mengundang jutaan wisatawan, baik domestik maupun internasional.”
Strategi promosi yang diusung tidak sekadar mengandalkan iklan konvensional. Pemerintah provinsi menggandeng agen perjalanan, media sosial, serta platform digital untuk menyebarkan informasi secara luas. Sebagai contoh, kampanye “Explore Sumsel” akan dipublikasikan di media sosial utama, menampilkan video dokumenter pendek yang menyoroti atraksi unggulan seperti Pulau Kemaro, Benteng Kuto Besak, serta Festival Musik Tradisional yang rutin digelar.
Selain kampanye digital, Sumsel juga berencana mengadakan roadshow ke kota-kota besar di Indonesia serta ke luar negeri, termasuk Malaysia, Singapura, dan Australia. Roadshow ini akan menampilkan stand interaktif, pameran foto, dan sampel kuliner khas Sumsel, seperti pempek Palembang dan rendang Lahat, guna memberikan pengalaman multisensor kepada calon wisatawan.
Upaya promosi dipadukan dengan perbaikan infrastruktur yang terus berlangsung. Pemerintah provinsi menegaskan bahwa peningkatan aksesibilitas menjadi kunci utama untuk menarik volume wisatawan yang lebih besar. Sejumlah proyek strategis sedang digalakkan, antara lain:
- Peningkatan kualitas jalan raya utama yang menghubungkan kota Palembang dengan kawasan wisata di sekitar Musi River.
- Pembangunan dan perbaikan bandara domestik di Palembang serta penambahan rute internasional di Bandara Internasional Sultan Mahmud Badaruddin II.
- Pengembangan pelabuhan wisata di Muara Enim untuk mempermudah akses kapal pesiar.
- Peningkatan fasilitas transportasi publik, termasuk layanan bus wisata yang terintegrasi dengan aplikasi pemesanan digital.
Semua upaya ini diharapkan dapat menurunkan waktu tempuh dan meningkatkan kenyamanan bagi wisatawan. Menurut data Dinas Pariwisata Sumsel, rata-rata waktu perjalanan dari pusat kota Palembang ke destinasi utama kini berkurang sekitar 30 persen dibandingkan dua tahun lalu.
Di sisi lain, pemerintah juga menitikberatkan pada pemberdayaan masyarakat lokal. Program pelatihan keterampilan bagi pelaku usaha kecil, seperti homestay, restoran, dan pemandu wisata, sedang diluncurkan secara bertahap. Tujuannya adalah agar manfaat ekonomi dari peningkatan kunjungan wisatawan dapat dirasakan secara merata di seluruh lapisan masyarakat.
Untuk mendukung keberlanjutan lingkungan, Sumsel menyiapkan standar ekowisata yang mengedepankan konservasi alam. Setiap destinasi yang dijadikan fokus promosi wajib menerapkan prinsip ramah lingkungan, mulai dari pengelolaan sampah hingga penggunaan energi terbarukan di fasilitas wisata.
Secara finansial, pemerintah provinsi menyiapkan anggaran khusus sebesar Rp 500 miliar untuk fase awal program promosi dan pengembangan infrastruktur. Anggaran tersebut sebagian besar berasal dari APBN, dengan tambahan dana dari sektor swasta melalui skema Public-Private Partnership (PPP).
Berbagai stakeholder telah menyambut positif inisiatif ini. Pengusaha perhotelan menyatakan antusiasme mereka terhadap prospek peningkatan okupansi, sementara asosiasi travel agent menilai bahwa promosi yang terkoordinasi dapat membuka peluang paket wisata baru yang menarik bagi pasar domestik dan luar negeri.
Pengamatan awal menunjukkan adanya peningkatan pencarian daring terkait wisata Sumsel. Menurut data Google Trends, istilah “wisata Sumsel” mengalami lonjakan 45 persen dalam tiga bulan terakhir, menandakan minat publik yang semakin besar.
Meski demikian, pemerintah sadar bahwa tantangan tetap ada. Persaingan dengan destinasi lain di Indonesia, seperti Bali, Yogyakarta, dan Lombok, menuntut Sumsel untuk terus berinovasi dan menjaga kualitas layanan. Oleh karena itu, evaluasi berkala akan dilakukan untuk menilai efektivitas program promosi serta menyesuaikan strategi bila diperlukan.
Dengan kombinasi promosi intensif, peningkatan aksesibilitas, dan pemberdayaan masyarakat, Pemerintah Provinsi Sumatera Selatan menaruh harapan besar bahwa target jutaan wisatawan dapat tercapai dalam jangka waktu lima hingga sepuluh tahun. Keberhasilan ini diharapkan tidak hanya mengangkat citra Sumsel di mata dunia, tetapi juga memberikan dorongan signifikan bagi perekonomian daerah, menciptakan lapangan kerja baru, dan melestarikan kekayaan budaya serta alam yang dimiliki.
